Activation cuối năm: thời điểm vàng để thương hiệu kết nối khách hàng
Khi thời tiết bắt đầu chuyển từ mưa sang se lạnh ở miền Bắc, khi miền Nam vào mùa trang trí trung tâm thương mại và những bài hát Giáng Sinh vang lên khắp nơi, chúng ta biết rằng mùa Activation cuối năm đã chính thức đến. Đây không chỉ là mùa mua sắm. Đây là mùa cảm xúc. Người ta rộn ràng hơn bình thường, sẵn sàng thử nghiệm nhiều thứ mới, đi chơi nhiều hơn, tiêu nhiều hơn, và quan trọng nhất là chia sẻ nhiều hơn.
Đó là lý do Activation cuối năm luôn được xem như giai đoạn vàng để thương hiệu bước ra khỏi màn hình điện thoại và hiện diện thật sự giữa đời sống khách hàng. Không chỉ nói về sản phẩm, mà để tạo nên kí ức, trải nghiệm, khoảnh khắc khiến khách hàng tự nguyện nhớ về thương hiệu. Khi một thương hiệu tạo ra khoảnh khắc đẹp cuối năm cho ai đó, nó trở thành một phần trong câu chuyện cá nhân của họ. Và đó là thứ marketing bền vững nhất.
Vì sao Activation cuối năm lại có sức mạnh đặc biệt đến vậy
Có người nói cuối năm nhiều thương hiệu chạy quảng cáo, vậy làm sao để nổi bật. Nhưng chính vì tất cả đang cố gắng nói thật to, Activation cuối năm lại trở thành cơ hội để những thương hiệu thông minh chọn cách thì thầm đúng lúc vào trái tim khách hàng. Không cần nói lớn, chỉ cần nói trúng.
Trong giai đoạn này, cảm xúc con người nhạy hơn. Họ dễ mở lòng hơn với những điều đẹp đẽ. Họ muốn vui, muốn được trao quà, muốn cảm giác may mắn, muốn gặp gỡ, muốn trải nghiệm. Họ cũng muốn lưu giữ khoảnh khắc đẹp trước khi năm cũ khép lại. Đó là lý do Activation cuối năm luôn tạo ra tỷ lệ tham gia và lan tỏa tự nhiên cao hơn các thời điểm khác.
Nếu quảng cáo số có thể tạo nhận biết, Activation cuối năm tạo niềm tin và thiện cảm. Thương hiệu không chỉ xuất hiện trước mắt khách hàng, mà bước vào không gian sống, thời gian rảnh, cuộc vui, và thậm chí là album ảnh của họ. Đó là hình thức chứng minh năng lực thương hiệu tự nhiên nhất.
Ba giai đoạn cảm xúc người Việt trong mùa Activation cuối năm
Tháng mười hai mở ra với sắc đỏ của Giáng Sinh và mong chờ khoảng khắc countdown. Đó là giai đoạn của sự náo nhiệt, trẻ trung, vui vẻ. Người ta thích chụp hình với tuyết giả, cây thông, hộp quà, ánh đèn. Đây là thời điểm cho sự vui tươi và rực rỡ.
Khi gần Tết, cảm xúc chuyển sang hoài niệm, mong sum vầy và cảm giác kết nối gia đình. Mọi người thích thư pháp, thích hình ảnh bao lì xì đỏ, thích câu đối ông đồ, thích hoa mai hoa đào, thích những điều lành. Trong giai đoạn này, Activation cuối năm thành công nhất thường là những hoạt động vừa mang màu sắc hoài cổ vừa ứng dụng công nghệ hoặc tương tác thông minh.
Sau Tết là thời điểm cầu may đầu năm, tinh thần phấn khởi, hướng về sự khởi đầu mới, hi vọng và phát đạt. Những hoạt động khai xuân, lì xì công nghệ, tặng quà may mắn, quay số đầu năm đều tạo hiệu ứng cực tốt.
Một thương hiệu hiểu ba nhịp cảm xúc này sẽ biết cách tạo Activation cuối năm không chỉ đúng nội dung, mà đúng thời điểm.
Bí kíp để Activation cuối năm thực sự chạm vào khách hàng
Điều thú vị của Activation cuối năm là nó không phụ thuộc tuyệt đối vào độ hoành tráng. Không phải gian hàng lớn nhất, celeb đắt nhất hay công nghệ phức tạp nhất sẽ chiến thắng. Thực tế, có những activation rất đơn giản nhưng tạo hàng dài người đứng chờ, chỉ vì nó chạm đúng cảm xúc và khiến người ta muốn tham gia.
Cuối năm là mùa cảm xúc lên cao, ai cũng muốn một khoảnh khắc vui vẻ và ấm áp trước khi khép lại một năm bận rộn. Vì vậy, thương hiệu nào tạo được sự gần gũi, sự thân thiện, và một chút bất ngờ dễ thương, thương hiệu đó sẽ ghi được dấu ấn sâu hơn trong lòng người tham dự.
Lễ hội trải nghiệm tại trung tâm thương mại
Trong tất cả các địa điểm tổ chức Activation cuối năm, trung tâm thương mại gần như là nơi hội tụ đầy đủ yếu tố lý tưởng: không gian sang, dòng người liên tục, tâm lý mua sắm cao và đặc biệt là nhu cầu check in tăng mạnh. Bất cứ ai bước vào cuối tháng mười hai cũng mang một chút mong chờ được tận hưởng không khí lễ hội. Đây là thời điểm thương hiệu tận dụng để mang đến trải nghiệm thật.
Một chiến dịch tại trung tâm thương mại thường xoay quanh việc tạo góc trải nghiệm sản phẩm kết hợp khu chụp hình mùa Giáng Sinh hoặc Countdown năm mới. Người ta ghé ngang, tò mò, đứng lại, chụp ảnh, thử vận may qua vòng quay, nhận quà mang dấu ấn thương hiệu, rồi tiếp tục chuyến đi mua sắm của mình với tâm trạng tốt hơn. Đôi khi còn rủ thêm bạn bè quay lại để cùng thử vận may. Những workshop nhỏ theo chủ đề lễ hội như trang trí thiệp, làm cookie Noel hoặc viết lời chúc treo lên cây mong ước cũng tạo cảm giác ấm cúng và kết nối rất tự nhiên.
Điều quan trọng nhất trong dạng kích hoạt này là tạo ra một điểm nhấn về thị giác đủ cuốn hút để khiến ai đi ngang cũng phải ngoái nhìn, và thêm một khoảnh khắc tương tác mà người ta cảm thấy “đáng chia sẻ”. Nhiều chiến dịch POEM triển khai đã cho thấy chỉ cần doanh nghiệp biết kết hợp ambiance đẹp, góc chụp bắt trend và một hoạt động nhỏ gây tò mò, lượng người ghé thăm có thể tăng gấp nhiều lần mà không cần làm gì quá phức tạp.
Activation Tết và cách chạm đúng cảm xúc người Việt
Nếu Giáng Sinh và Countdown mang sắc thái rộn ràng thì Tết lại dành cho sự rung động nhẹ nhàng trong lòng mỗi người Việt. Đây là dịp mà Activation cuối năm mang nhiều tầng ý nghĩa nhất. Tết không chỉ là hoa và chúc mừng. Tết là đôi ba giây nhớ quê, là hình bóng ông đồ cho chữ đầu năm, là cảm giác nhận bao lì xì đỏ dù giá trị vật chất không quan trọng, là câu nói chúc may mắn đơn giản mà ai cũng thấy vui.
Những activation gắn với Tết vì thế luôn thành công khi chúng lấy cảm xúc làm trung tâm. Một góc xin chữ thư pháp khiến khách dừng lại, một chiếc phong bao lì xì in theo đúng tinh thần thương hiệu nhưng vẫn mang hồn Việt, một trò chơi nhỏ để nhận số lộc đầu năm, hoặc một góc gói bánh chưng trang trí cho khách chụp hình hoài cổ. Khi câu chuyện Tết được kể khéo léo, người ta sẽ không chỉ chụp ảnh mà còn nhớ thương hiệu như một phần của mùa Tết năm đó.
Roadshow phiên bản nâng cấp
Roadshow không còn là đoàn xe chạy qua phố chỉ để tạo sự náo nhiệt. Roadshow ngày nay tinh tế hơn và giàu trải nghiệm hơn. Hãy hình dung một xe LED phát sáng chậm rãi đi qua những điểm đông người, dừng lại để tạo cơ hội cho khách trải nghiệm mini game, nhận quà, chụp hình cùng mascot hoặc ban nhạc đường phố. Hình thức chuyển động và xuất hiện bất ngờ khiến chiến dịch tạo sự tò mò rất mạnh.
Trong Activation cuối năm, roadshow kiểu này đặc biệt phù hợp với thương hiệu F and B, viễn thông, FMCG, hoặc các ứng dụng tiêu dùng. Bản chất của nó là tính cơ động, dễ lan truyền và đánh vào tâm lý FOMO. Bạn không biết chiếc xe sẽ dừng tiếp theo ở đâu, nhưng nếu thấy bóng dáng nó, bạn sẽ có xu hướng muốn lại gần xem điều gì đang diễn ra.
Gamification và thử thách TikTok
Gen Z và Millennials giờ không chỉ muốn xem. Họ muốn chơi và muốn khoe. Activation cuối năm dành cho nhóm này nên có tinh thần vui và nhẹ nhàng, cho phép họ thử sức với một thử thách nhỏ hoặc sáng tạo một khoảnh khắc riêng trên mạng xã hội.
Có những chiến dịch mà khách chỉ cần khoe outfit Giáng Sinh, quay một đoạn video đi countdown cùng bạn bè, hoặc tham gia một thử thách nhảy với mascot. Những nội dung này tạo năng lượng tích cực và lan truyền cực nhanh. Một activation POEM từng triển khai tại thành phố Hồ Chí Minh kết hợp AR filter và micro KOL đã tạo ra hơn hai triệu lượt xem chỉ trong năm ngày. Điều đó cho thấy gamification không chỉ là trò chơi; nó là cách tạo khoảnh khắc cộng đồng.
Quà tặng phiên bản giới hạn
Có một sự thật rất con người: ai cũng thích quà, đặc biệt là cuối năm. Nhưng quà đẹp mới là điều khiến người ta nâng niu, chụp hình và chia sẻ. Những món quà nhỏ như bao lì xì thiết kế riêng, sticker bộ sưu tập Tết, charm treo túi với linh vật năm mới, hoặc một plush nhỏ lấy cảm hứng từ concept thương hiệu… đều có thể tạo hiệu ứng lan truyền tự nhiên.
Điều quan trọng không phải giá trị vật chất mà là sự tinh tế và cảm giác “chỉ dành cho dịp này”. Khi khách cảm thấy món quà đó có cá tính tương đồng với họ, họ sẽ tự hào khoe nó. Quà trở thành câu chuyện và thương hiệu đi cùng câu chuyện đó.
Công nghệ trong Activation cuối năm
Giai đoạn 2025 và 2026 sẽ chứng kiến sự bùng nổ của công nghệ ứng dụng trong activation. AI giúp cá nhân hóa thiệp Tết với hình ảnh người tham gia, AR tạo ra trò chơi săn kho báu ngay tại trung tâm thương mại, booth AI giúp khách tạo hình phong cách lễ hội chỉ trong vài giây, hay VR cho họ bước vào thế giới câu chuyện thương hiệu.
Tuy nhiên, công nghệ chỉ hiệu quả khi nó tăng niềm vui, không làm người dùng mệt mỏi. Sự đơn giản là chìa khóa. Người tham gia không muốn tải app phức tạp hay nhập quá nhiều thông tin. Họ muốn bước vào, trải nghiệm một khoảnh khắc thú vị, và bước ra với nụ cười. Công nghệ cần làm điều đó.
Activation thiện nguyện và sức mạnh của lòng tốt
Cuối năm là lúc người ta nghĩ về sự biết ơn và sẻ chia. Các hoạt động thiện nguyện kết hợp activation vì vậy luôn chạm vào trái tim. Một cây điều ước nơi khách ghé viết lời nhắn, mỗi check in của họ đổi thành một phần quà trao tặng, một góc hội chợ 0 đồng dành cho cộng đồng địa phương… tất cả đều khiến thương hiệu trở nên gần gũi và tử tế hơn.
Điều quan trọng nhất là sự chân thành. Khi doanh nghiệp làm vì muốn tạo giá trị thật, khách hàng cảm nhận được. Và khi họ cảm thấy thương hiệu có trái tim, lòng trung thành đến rất tự nhiên.
Activation cuối năm mang tinh thần cộng đồng và lòng tốt
Có lẽ điều đẹp nhất của Activation cuối năm nằm ở những khoảnh khắc thiện nguyện. Khi thương hiệu quyết định tặng phần quà cho trẻ em vùng cao theo lượt check in của khách, hay khi khách viết lời chúc cho cụ già neo đơn, hoặc khi một khu vực mall trở thành không gian cho hoạt động thiện nguyện, thương hiệu chạm vào điều thiêng liêng nhất của mùa lễ: sự sẻ chia.
Không phải cứ chi lớn mới tạo được giá trị. Điều quan trọng là tinh thần chân thật. Khi thương hiệu chọn cách lan tỏa năng lượng tích cực trong Activation cuối năm, chiến dịch không chỉ thành công về marketing mà còn thành công về nhân văn.
Vì sao nên chọn POEM cho chiến dịch Activation cuối năm?
POEM Creation Vietnam không xem activation cuối năm là một booth hay một gian trải nghiệm. Với chúng tôi, Activation cuối năm là một lời hứa: biến khoảnh khắc thương hiệu thành khoảnh khắc đẹp trong lòng người. Đó là lý do chúng tôi luôn bắt đầu bằng câu hỏi: khách hàng cuối cùng cần cảm xúc gì và thương hiệu muốn được nhớ theo cách nào.
POEM sở hữu đội ngũ sáng tạo, thiết kế, sản xuất và vận hành nội bộ, đảm bảo tính chỉn chu từ ý tưởng đến thi công. Các activation chúng tôi thực hiện luôn bắt đầu bằng insight và kết thúc bằng dữ liệu thực tế. Từ booth tiêu chuẩn đến concept trải nghiệm văn hóa, từ công nghệ tương tác đến sản xuất quà tặng theo mùa, mọi hạng mục đều được thiết kế theo tiêu chuẩn cao nhất.
Chúng tôi tin rằng Activation cuối năm không phải cuộc đua hoành tráng. Đó là nghệ thuật chạm vào người thật bằng giá trị thật. Và POEM xây dựng giá trị thương hiệu khách hàng bằng niềm tin đó.
Lời kết
Mùa Activation cuối năm không chỉ là mùa marketing. Đó là mùa kể chuyện. Mùa tạo niềm vui. Mùa khép lại bằng lòng biết ơn và mở ra bằng hi vọng. Mỗi thương hiệu đều có thể trở thành phần đẹp đẽ trong ký ức cuối năm của ai đó, nếu làm đúng.
Nếu doanh nghiệp của bạn đang tìm một đối tác để thực hiện Activation cuối năm với tinh thần sáng tạo, tinh tế, giàu cảm xúc và chuyên nghiệp, POEM Creation Vietnam sẵn sàng đồng hành. Hãy chia sẻ mục tiêu của bạn và chúng tôi sẽ biến nó thành trải nghiệm thực tế đáng nhớ cho khách hàng của bạn.
Hãy bắt đầu mùa lễ hội này bằng một câu chuyện thương hiệu đáng tự hào.
📞 Hotline: 098 98 737 98
📧 Email: poemevent.agency@gmail.com
🌐 Website: www.poemevent.com
🔗 Xem thêm: POEM Creation Vietnam – Đơn vị chuyên tổ chức sự kiện trọn gói